나루다루

3. 신상품 도입기에 사용할 수 있는 가격전략에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? 답:4번 3) 제품단위당 변동비용의 비중이 높은 경우 스키밍 가격전략이 효과적이다. -> 변동비는 생산할 때마다 발생하기 때문에, 변동비의 비중이 높은 경우에는 고가격 정책이 바람직하다 변동비: 매출액의 증감과 함께 변하는 비용 고정비: 매출액의 증감과 상관 없이 변하지 않는 비용

1. 다음 가격정책에 대한 설명 중 옳지 않은 것은? 답:5번 1) 가격은 상방경직성이 있다. -> 상방경직성 : 가격이 특정 가격 이상으로 오르지 않는 것 예를 들어, 짜장면이 5천원일때는 잘 팔리지만 5만원으로 가격을 올리면 팔리지 않기 때문에 특정 가격보다는 비싸게 팔리지 않는다 출처 : 네이버 지식인

30. 제품에 관한 전략적 의사결정 사항을 설명하는 내용 중 가장 올바른 것은? 답:2,3번 2) 성공한 제품의 상표명이나 그 일부를 다른 제품군이나 추가되는 제품에 확장하여 사용하는 전략을 공동상표전략이라 한다. 3) 유통경로 상의 구성원들에 대하여 상당한 영향력을 가지고 있을 때에는 신제품 개발 전략 중 선제전략을 사용하는 것이 유리하다. -> 원래 답은 2번인데, 3번도 공동정답이 되었다고 한다. 출처 : 전수환 해설강의 www.youtube.com/watch?v=f2VoqwNUeys 공동 상표 : 복수의 기업이 공동으로 상표를 개발하고 이용하는 상표 or 두 개 이상의 상표를 결합하여 함께 사용하는 것 - 성공한 제품의 상표명이나 그 일부를 다른 제품군이나 추가되는 제품에 확장하여 사용하는 전략 ..

18. 신제품 개발과정에 관한 다음의 내용 중에서 올바른 것을 고르시오. 답: a,b d) 시장 테스트는 제품출시(시판) 후에 소규모로 실시된다. -> 여기서 "제품출시"는 시판(시중판매)를 말하고, 신제품 개발과정의 마지막인 "출시"에 해당한다. (시)제품 생산과 제품 출시를 헷갈리지 말자!

23번. 다음 STP에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? 답:2번 5) 차별적 마케팅은 비차별적 마케팅보다 총 매출액이 증대될 가능성이 있다. O -> 일반적으로 비차별적 마케팅에 비해서 차별적 마케팅의 이익이 높다. 왜냐하면 특정 고객들을 상대로 더 매력 있는 제품을 팔 수 있기 때문이다. (차별적 마케팅의 요건이 갖춰졌을 때)

6번 정답지에 해설 부분이 약간 짤려있다. 2) 심리적 기준은 혁신성향과 보수성향, 순응성향과 반항성향 등 심리를 기준으로 장을 구분한다. 4) 소비자의 행동적 기준에 사용량에 따라서 소비자를 구분할 수 있는데 볼륨세분화는 대분류인 구매행동 기준 내의 중분류에 속하는 기준이다.

책을 보다가 의문이 드는 문제들이 몇 개 있어서 정오표를 찾아봤는데 내가 못 찾는건지.. 정오표가 나오지 않았다 그래서 문제 풀면서 이상하다 싶은 부분들을 모아봤다. (계속 추가예정) 1) 5-4. 시장세분화와 목표시장 선정. OX문제 -> 11번. 답 : X 2) 5-4. 시장세분화와 목표시장 선정. 객관식 6번 -> 해설 오탈자 1) 5-2. 시장기회 분석. 객관식 14번 -> 모두 오답(3번이 논란) 2) 5-1-1. 마케팅 믹스의 개발. 객관식 30번 -> 답 : 2,3번

OX문제 11) 집중적 마케팅 전략은 각 세분시장의 차이를 무시하고 단일(혹은 소수의) 제품으로 전체시장에 접근하는 것이다. X 정답지에는 O라고 적혀 있다. 하지만 정답은 X 집중적 마케팅이 아니라 비차별적 마케팅이다. 이에 대해서는 뒤에 객관식 문제를 보면 알 수 있다. P445 10번. 세분시장간의 차이를 무시하고 하나의 제품으로 전체 시장을 공략 - 무차별 마케팅 P448 22번. 4) 집중적 마케팅 전략은 각 세분시장의 차이를 무시하고 단일(혹은 소수의) 제품으로 전체시장에 접근하는 것이다. X -> 해설 : 각 세분시장의 차이를 무시하고 단일(혹은 소수의) 제품으로 전체시장에 접근하는 것은 비차별적 마케팅