[2021 객관식경영학] 5-5-4. 마케팅 믹스의 개발(촉진전략~). 객관식 4번

4. 촉진믹스의 개발 및 관리에 대한 설명 중 옳지 않은 것은?  답:3번

 3) 촉진 메시지의 구조를 결정할 경우 일면적 주장보다 양면적 주장이 더 효과적이다.

 

-> 일면적 주장과 양면적 주장은 각각 장단점이 있을 뿐, 우열은 없다. 상황에 맞게 효과적인 것을 쓰면 된다!

- 일면적 주장 : 장점만을 부각. 잠재고객의 교육수준이 낮을 때

- 양면적 주장 : 장점과 단점을 같이 언급. 잠재고객의 교육수준이 높을 때. 단점이 많이 알려져있을 때